湖北日报农村版全媒记者 郭崇乐 通讯员 肖鹏 李慧敏
2月2日（农历腊月廿三小年夜）晚上8点，伴随着纷纷扬扬的雪花，第十四届中国农民春节联欢会在荆门市体育文化中心隆重举行。
“如此富有科技感、创意十足的表演让我重新认识了‘农’字，咱农民也能高大上。”联欢会上，荆门原创情景式歌舞《农魂·屈家岭》让人耳目一新，钟祥市九里乡的乡民田先生虽然没有到达现场，但通过“垄上行”直播间，同样享受了一场精彩的农文之旅。
以“农”为中心，以农耕文化为切入点，让农民从田间地头走上舞台，既体现草根味，又与时俱进，在充分利用现代技术的条件下，借用“年”的丰富元素，打响小年IP，呈现视听盛宴。同时，打破传统文化与农优精品之间的“次元壁”，帮农助农，推广优质农产品，自2011年以来，农民春晚坚持如此，越做越好。2022年第十二届中国农民春晚话题总阅读量超1.8亿，CGTN中国国际电视台将多个单品推送至官方Facebook账号China Plus文化页及美国专页，并在节目The Vibe中播出《楚乐庆年》完整视频，首次登上国际媒体舞台，实现全球传播。
小桥流水乡村风 再现绝美农耕图
“新洋丰祝全国农民朋友龙年大吉、五谷丰登”，在本届农民春晚观众席上，100名新洋丰农业科技股份有限公司员工组成的企业方阵拉出横幅，为晚会增光添彩，浓浓的年味溢满整个场馆。
场馆内的主舞台由灰瓦、翘角、飞檐和龙凤呈祥等元素组成，在舞台两侧增加了小桥流水装置，并将观众席设置为“农家小院”，身临其境体验民俗年味。
“鼓点声、民歌、戏曲，这些独属于乡村民俗的声音，似乎自带亲切感，在这样的狂欢当中，又给了我们更多‘年’的想象。”来自会场西区第18排54座的观众感慨此行不虚。
晚会节目形式丰富，既有凸显中华文明的荆门原创情景式歌舞《农魂·屈家岭》、浙江歌曲《看见·良渚》、四川舞蹈《金面·千变》等特色节目，也有《长寿钟祥》《农谷之春》等体现荆风楚韵的节目，还有青海歌曲《总书记来我们家乡》等包罗全国各地特色的文艺节目。小品、魔术、绝技绝活等节目精彩纷呈，赢得全场阵阵掌声。其中《农魂·屈家岭》综合运用舞台激光雕刻、现场实时AR叠加、激光投影幕布等声光电手段，穿越至5000多年前屈家岭古城的农耕生活场景，艺术化地展现了世界最早的轮制黑陶技术、全国较早的纺轮织造技术，塑造传统文化+现代科技的沉浸式舞台效果，再现绝美农耕图。
“大家看，这是内蒙古红山遗址出土的玉龙，这是湖北石家河遗址出土的C型龙，这是浙江良渚遗址出土的玉猪龙，随着国家探源工程的推进，多处文化遗址都发现了这种形状相似的龙形玉器……”本届联欢会特别设计制作了AI人“楚小年”，通过现场的屏幕设计，打破次元壁与主持人同台互动，讲述长江谷文明从农耕起源到乡村振兴的千年传承。
立足国字号IP 渲染浓“农”龙年味
2011年，由湖北省委宣传部指导，湖北省广播电视局、湖北广播电视台主办，湖北长江垄上传媒集团携手全国多家省级媒体参与，在全国开创了首个以农村为主题的春节联欢节目。节目一经播出，就取得了不俗的收视效果，时至今日已成功举办十四届，成为湖北省春节档唯一的“国字头”联欢会。
“让传统文化‘活’起来、‘潮’起来、用起来，让农民春晚好看、好玩、好传播，是我们这些年一直努力的方向。”第十四届中国农民春节联欢会总导演杜德同介绍，14年来，农民春晚多次直播登上央媒新媒体客户端，在线观看量超千万，并获得中国广播影视大奖·广播电视节目奖第24届电视文艺“星光奖”电视综艺节目提名等多项荣誉，成为全国“三农”春晚中唯一小年IP。
回顾过往，农民春晚深挖农民生活，汇聚四方农民朋友心声，精心挑选群众喜闻乐见的文艺节目，以湖北为中心，为全国农民朋友送上了一道又一道精彩的文化盛宴。2016年以“梦圆小康幸福年”为主题，重点展示全国各地农业工作者的“农民梦想”，挖掘梦想背后的真情故事。2022年在全国首创“春晚剧”，采用“三农春晚剧”的节目新形态，首次将“楚文化”与“荆楚农优品”深度融合，串联东西南北中“三农”重点区域。2023年使用元宇宙视频技术，运用实景拍摄、绿箱置景拍摄，融合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的技术手段，打破古今时间限制，以四大美女和屈原的历史故事和文化传承为创作核心，让古人的理想照进现实。
“一方面，我们要给辛苦了一年的农民朋友提供更丰富的精神世界，渲染出浓浓的龙年味；另一方面联欢会作为一个展示平台，在对外推广荆楚优质农产品上也能发挥独特的作用。”杜德同坦言，农民春晚立足国字号IP，奋力续写新时代乡村振兴的电视史志，在将来越来越会成为一道为全国观众送上的农味十足、年味浓郁的文化大餐。
唱响“长江谷文明” 走进“荆楚新门户”
“我们的风干鸡销量特别好，累计销量达2000万只了，是荆门非物质文化遗产，欢迎电视机前的朋友来荆门吃。”孙尚香风干鸡推介员在节目中热情满满。
今年的农民春节联欢会首次开辟了第二直播间互动，让观众“一边看春晚、一边赶大集”。主持人与千亿产业代表、水稻种植大咖、楚菜大师等多位重磅嘉宾共话“三农”发展、共品荆楚好味，通过推介荆门市农产品区域公用品牌“荆品名门”的数百种特色农货，让观众在直播间把年货一次备足。
“这是一座具有农耕文化底蕴，但同时城市和产业集中高质量发展，充满激情与活力的中国优秀旅游城市。”谈及本届农民春节联欢会缘何落户荆门，荆门市委常委、宣传部部长徐莉介绍，长江中游第一次发现的5000多年前史前稻作遗存，就在荆门境内的屈家岭遗址。荆门有着丰富的农业资源和悠久的农耕文明，是省级战略“中国农谷”实施地。荆门高度重视农业产业化现代化，是全国重要的商品粮基地。培育了农产品区域公用品牌“荆品名门”，实施农业产业“一袋米”“一壶油”“一头猪”“一只虾”“一棵菜”“一枝花”的“六个一”工程，打造数条百亿级农业全产业链，加快推动荆门现代农业崛起。
“长江谷文明 荆楚新门户”，本届联欢会以“谷”文明为切入点，立足于讲好长江文明故事，弘扬荆楚文化瑰宝。为配合本次联欢会，荆门市在春节前后精心准备了文艺踩街、万人健步走、传统民间文艺展演等100多道春节文化大餐。作为中国优秀旅游城市，近年来，荆门在政策供给、活动引流、宣传营销等方面全面发力，推动文旅消费活力充分释放，2023年全市接待游客总人数4107万人次、同比增长67.3%，实现旅游收入250亿元、同比增长73.4%。
