□ 魏正聪 汪柄江
乡愁是对家乡和故土的深厚眷恋之情，广泛存在于异地漂泊的游子心中。人们一旦脱离了原有的生活环境，乡愁便会滋生。故乡的一山一水、一砖一瓦，就成为维系人们与家乡情感的重要符号象征。盘活乡愁形象资源，推动文旅融合，可以带动乡村产业振兴。
2022年4月，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确了文旅融合等8个文化产业赋能乡村振兴重点领域。合理开发乡愁形象资源，打造“乡愁+”休闲产业，有助于推动乡村文旅融合创新发展。
打造“乡愁+”经济，需要坚持生态优先理念。乡村之美，美在生态。优美的自然环境是乡村文旅发展的前提和基础。合理开发乡愁形象资源，首先要加大生态保护力度，营造干净、整洁的乡村环境。近年来，伴随乡村振兴战略的推进，农村基础设施建设得到进一步完善，但乱扔生活垃圾、生产废弃物随意堆放等“脏、乱、差”现象依然存在，需要持续开展乡村环境整治工作。另一方面，延续乡村生态之美，可以因地制宜发展“山水经济”“花经济”，提升自然风光的“含金量”。比如，近年来，武汉市黄陂区立足丰富的花卉资源，巧打“赏花牌”。从春天的樱花和杜鹃，夏季的荷花和格桑，到金秋赏桂、冬看兰花，“月月有花、四季花不断”，赏花经济已成为当地旅游发展的亮丽名片。
打造“乡愁+”经济，需要突出乡村物理特质。在城市快速发展和人口流动频繁的今天，乡愁更多地表现在对曾经居住过的村庄、老街、旧宅等场所的依恋。“有山有水才是乡，有砖有土才是村。”乡愁形象资源的开发要着眼于重构这些乡村空间，保留乡村原有的物理属性，与现代大都市形成差异。同时，乡村特有的砖瓦、砂石、木头、藤蔓、花草、农具等元素，既可独立成景，也可与现代建筑有机结合，增添“乡土味”。比如，湖北宜城的莺河村在进行乡村建设时，由村出面，统一回购乡村危房，修缮改造成为富有当地特色的古民居；保留古井、古树、古桥、水车、豆腐坊、酒坊等景观符号，延续乡村的本真和历史厚重。斑驳的土墙，缺了一角的石磙，随风摇曳的野花野草，共同散发出浑然天成的乡野气息。而房前屋后那些看似不经意堆放的陶器、瓦罐，被前来写生的艺术家涂画了松鼠、狸猫、麋鹿等卡通图案。朴素与时尚、传统与现代完美结合，让这个原本默默无名的小山村摇身一变成为网红打卡地。
打造“乡愁+”经济，需要提升游客体验。刺绣、剪纸、酿酒、制茶、泥塑等传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分，也是中华传统文化的活态体现。在文旅深度融合的新形势下，发展“乡愁+”经济，要找准传统手工技艺与文旅消费的连接点，为游客提供层次丰富的旅游体验。目前，“特色手工艺+研学”“特色手工艺+民宿”“特色手工艺+餐饮”等融合趋势越来越明显，成为乡村旅游经济新的增长点。比如，以白族扎染技术出名的大理古城周城村，通过建立扎染博物馆、推出扎染手工体验课，吸引大量游客前来体验，形成了“展产研学售”的一体化格局。再比如，湖北赤壁羊楼洞村围绕青砖茶制作非遗技艺，推出“茶道寻源”旅游线路，面向游客推出采茶、制茶、品茶系列体验活动，成功打造了“茶旅融合”品牌，每年接待游客十万人次以上。
打造“乡愁+”经济，需要现代技术手段的介入。近年来，文旅部、国家发改委等部门陆续发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》等文件，“数字文旅”新时代正在加速到来。乡村文旅融合发展也要强化技术手段，带动沉浸式旅游。一是引入数字信息技术，提高乡村旅游的便捷度和互动性。比如推出“电子地图”“乡村闲游”APP等，实现购票、购物的电子化；加大虚拟现实技术在乡村景区、文化场馆、手工作坊、民宿等文旅场景的应用，强化与受众的互动。二是创新乡愁资源的数字化表达，通过虚拟展厅、虚拟手工作坊、虚拟农家乐园、沉浸式剧场、剧本杀等形式，实现线上、线下的结合，丰富游客体验。三是结合年轻人的审美偏好，开发富有乡愁特色的文创产品，实现消费升级。目前，从“国潮风”设计到“汉服热”，再到火爆景区的文创雪糕和盲盒，与文化相关的文化产品和消费品正呈现出爆发式增长。植根于中华民族五千年的农耕文明，也有待进一步开发，成为美丽乡村永续发展的新引擎。
（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）
