把传说写成故事，把故事做成产品，把产品包装成“念想”——神农架借“野人之谜”打造“野人IP”

　　湖北日报全媒记者 刘汉泽 通讯员 喻玲
　　神农架“野人传说”由来已久，战国时期《山海经》、西汉时期《淮南子》以及屈原的《山鬼》，对“野人”均有描述。
　　上世纪七十年代末，中科院专家组成科考队，深入神农架寻找“大型灵长类动物”，“神农架野人”更加扑朔迷离。
　　“神农架是否有野人我们无法定论，但‘野人’已成为神农架的独特标签。”神农架林区党委常委、宣传部部长王常彬说，近年来，神农架借“野人之谜”打造“野人IP”，助力文旅产业蓬勃发展。
　　文艺创作的沃土
　　今年5月，在2023年少儿科幻大会上，长篇少儿科幻小说《野人寨》获“2021年度少年类科幻作品专项金奖”。
　　《野人寨》虚构了一个神秘的地方——神农架野人寨，并把科幻、探险、生态等主题巧妙结合，讲述了探险野人寨的故事。
　　为了使《野人寨》中的场景更加逼真，作者彭绪洛多次来神农架徒步、探险。“神农架有很多无人区，在那些人类未涉足的地方，存在无限可能。”彭绪洛说，神农架探险资源丰富，对广大探险者有着巨大的吸引力。
　　文艺和神农架的邂逅，从来不缺佳话。2017年，全球首部“野人”题材电影《大脚印》公映，激起了一股探险热。影片以神农架“野人”传说为核心元素，在神农架历时4年拍摄。
　　神农架独特的文化、原始的气息，吸引众多文艺爱好者扎根神农架。2000年，中国作家协会会员、国家一级作家陈应松与神农架偶然结缘后，便开启了关于神农架的创作之旅。
　　20年来，他先后创作《神农架野札》《神农架往事》《森林沉默》等四十几部散文和小说，构成了兼具地理、文化的神农架系列作品。
　　“野人五项”频频出圈
　　今年初，神农架“野人五项”入选“2022中国体育旅游精品项目”。这是“野人五项”第四次入选。
　　“这个名字让人联想到‘野人’善跑能爬，以及比赛线路的原始、神秘。”神农架林区文化和旅游局局长张守东介绍，“野人五项”是神农架林区依托“野人”文化，创立的体育旅游休闲运动品牌，项目包括滑雪、马拉松、自行车、徒步、溯溪。
　　自2016年创立该品牌以来，已有近万名选手参与各类比赛。
　　2021年，荆州选手黄发勇参加了“野人五项”自行车公开赛后说：“这里一山分四季、十里不同天，比赛过程是一场完美的享受。”2022年，湖北省大众滑雪公开赛在神农架举行。高山滑雪回转女子冠军李红说：“在有‘野人’的地方滑雪非常刺激。”
　　依托山地资源及丰富的生物多样性，神农架打造出5条全新的户外徒步线路，将登顶、探谷、溯溪、攀岩等户外产品打包组合，供研学学生、徒步爱好者、探险爱好者等不同游客选择。
　　“神农架的很多文化旅游资源是世界级的，特别是‘野人’文化，独一无二。”张守东说，将紧盯“文化是产品的灵魂”这一思路，赋予赛事文化价值，积极开发设计富有本土特色的产品，大力塑造神农架文化品牌。
　　能带走的“小野人”
　　今年5月18日，神农架IP家族形象之一“神农小野人”IP形象正式对外发布。3天内，1万多名网友下单购买。
　　“神农小野人”IP形象由“神农造物”创新工作室设计，以“神农架野人”形象为构想，融入了神农氏“牛头”、神农顶山峦起伏等神农架地域特色元素，造型憨态可掬。
　　6月29日，2023年“襄十随神”城市群创业创新大赛总决赛成绩公布，“神农小野人”文创产品及创意获得第三名。
　　把“野人”与旅游商品结合，神农架并不是第一次。两年前，神农架开发出一款以“野人母子”雕像为模型的雪糕，深受游客喜欢。
　　为了让游客感受到“野人文化”，神农架与西演集团联合打造了全国首部情景山里剧《秘境神农架》。该剧由国内知名导演杨帆导演把神农尝百草、野人之谜、国宝金丝猴等元素结合起来，讲述了“野人科考队”在神农架的奇遇。
　　今年5月以来，《秘境神农架》每晚在神农架林区木鱼镇炎帝大剧院演出，让游客通过观剧提升对神农架的认识。
　　“‘野人文化’赋予了神农架更多灵性。”张守东说，“神农架野人传说”已入选省级非物质文化遗产名录，成为无形品牌，和神农架的文化旅游生活紧密相连。