橙农采摘脐橙
水田坝乡脐橙节
记者黄善君 通讯员周华山 实习生谭思燚
近期，中央一台黄金时段播出的2023端午特别节目——大型交响诗《碧水长歌颂端阳》引发全国人民关注。节目中《吾乡·“橘颂”今章》聚焦秭归脐橙产业发展，讲述了屈原故里“一颗橙子”带富一方百姓的故事。
一橙带动百业兴。今天的秭归，柑橘种植面积40万亩，产量100万吨，全产业链综合产值接近200亿元。截至7月，秭归县涌现出了12个亿元村，带动了26万人稳定增收。大江两岸、漫山橙色，成为推动秭归乡村振兴的那抹亮色。
一粒种子的改变：
擦亮季节“橙”色
尽管秭归脐橙如今产业正盛，但作为全国首个“中国脐橙之乡”,秭归县的脐橙产业发展旅程并非一帆风顺，且跌宕起伏。
“曾经由于脐橙品种单一、冬季扎堆上市等原因,秭归脐橙的销售非常艰难，收入也差强人意。”秭归县柑橘协会秘书长向长海回忆。在2004年前后,由于秭归脐橙低价且滞销，经济效益极低，一部分果农选择荒弃橙园，转而外出务工。
“秭归脐橙的出路在何方？”“柑橘院士”邓秀新来到秭归，从选育、推广早熟、晚熟高品质品种入手，调整脐橙种植结构,推动错峰销售，为秭归脐橙找到一条突围发展的路径。邓秀新推广伦晚、红肉、棕橙等特色新品种,优化脐橙早中晚熟品种比例,均衡鲜果上市时间，提升了脐橙品质，同时，优化了上市结构，扭转了秭归脐橙集中上市在冬季造成产品滞销的局面，而春夏秋季脐橙又断档脱销的尴尬。秭归县成为国内首个实现“春有伦晚，夏有夏橙，秋有九月红，冬有纽荷尔”等“四季鲜橙”的脐橙产区,伦晚脐橙规模居全国县域前列。
秭归县委书记杨勇告诉记者，“产业链建设的主线是提升品牌价值,品质是品牌的核心支撑,只有不断创新品种、提升品质,才能让脐橙成为秭归永远的‘黄金’产业”。因而多年来，秭归不断深化与华中农业大学、湖北省农科院等院校的合作,还成立了邓秀新院士团队秭归工作站,倾力构建脐橙“芯片库”，储备柑桔品种资源126个，建成了三峡库区最大的柑桔良种种质资源库，竭力打造国家级柑桔良种繁育中心，为秭归脐橙发展提供核“芯”支撑。
今年4月，三峡柑橘产业研究院在秭归成立，进一步推动产学研深度融合，新品种、新技术从“试验田”走入果农橙园。凭借秭归脐橙优良的品质和业内领先的种植技术，“秭归脐橙”赢得了“中国驰名商标”、中国名牌农产品、国家农产品“地理标志产品”、“中华名果”等10多项国字号荣誉。
2022年9月5日，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、《中国品牌》杂志社等单位联合主办的“2022中国品牌价值评价信息发布”活动在北京线上举行。秭归脐橙获得第十九组区域品牌（地理标志）100强，位列60，品牌价值达到60.18亿元。
一套标准的制定：
擦亮价值“橙”色
在消费结构升级的新形势下,面对质量参差不齐、外地产品良莠不齐、市场价格混乱等新挑战,“秭归脐橙”如何破局?
2021年以来，秭归县强力推进脐橙品质提升“1+N”行动，包括生产环节的有机肥使用、配方施肥、水肥一体化等有机肥推广方案，采摘环节的“一果两剪”科学采摘方案，以及包装升级、销售标准、分级精选等一系列举措，提升脐橙品质，推动秭归脐橙由“论车卖”逐步转变为“论个卖”。
杨勇对秭归脐橙一路走来如数家珍：“构建优质秭归脐橙的关键品质评价标准,通过数据定义什么是‘好’脐橙,让秭归脐橙品质控制有章可循”。强调了构建脐橙品质评判统一标准的重要性，秭归县出台《地理标准产品·秭归脐橙》省级标准、《秭归精品柑桔园建设规范》《晚熟脐橙标准化生产技术规程》等17个规范和标准，基本构成系列标准，在全国柑桔行业居于领先地位。并成功创建全国绿色食品原料（柑桔）标准化示范基地，引领了全国脐橙规范化种植和分级销售。
记者走进屈姑国际农业集团，可以看到正待打包发货的每个鲜橙都带着“健康码”。企业负责人胡兆新介绍：企业的标准橙园示范基地建立了农产品质量追溯体系,实行树编号、果编码,实现产品从田间到舌尖全程质量可追溯、可管、可防、可控、可查。
在水田坝乡，宜昌荣升农业科技公司也配备了先进的六通道鲜果光电分选设备,自动将脐橙按大小、水分、糖度等指标进行分类。每天,几万颗脐橙按照不同消费市场需求走向全国各地。
生产环节的标准化也同样重要，为进一步促进秭归脐橙价值提升，秭归县一方面积极探索山区机械化作业，推广果园单轨运输机、植保无人机等技术减轻劳务成本，另一方面加快建设“三峡柑橘产业大脑”，开展“天、空、地、人、网”一体化数据采集和管理，实现“柑桔种植一张图、包装加工一条线、全球销售一张网”的产供销全链数字模式，通过数字化建设推动标准化建设。
谁制定标准，谁就拥有话语权。自2019年以来，秭归县还与新华社中国经济信息社持续推进新华·宜昌秭归脐橙系列价格指数发布，构建了覆盖上游种植、中游批发、下游电商零售的脐橙价格监测体系，每周发布脐橙价格指数周报和柑桔产业动态资讯，进一步打通脐橙种植、加工与市场供求信息的“最后一公里”，扩大秭归脐橙影响力。
一个产业的链聚：
擦亮品牌“橙”色
从过去国家级贫困县到“全国柑橘产业30强县”,从书记县长亲自代言四处吆喝“爱心橙”到现在微商电商遍地开花,从卖脐橙产品到现在卖品牌、卖标准、卖文化，秭归县创新推动柑橘产业链品质、品牌、效益循环,全力探索以特色产业带动乡村振兴的“秭归路径”。
“秭归将每年的4月7日设立为‘秭归脐橙品牌日’，这标志着秭归县在发展品牌经济、深化地理标志建设上踏上了更高的新起点。”秭归县农业农村局局长兰华峰说。
秭归县围绕“奋力把秭归脐橙打造成世界级地标品牌、世界级文化载体”的目标，持续加大对秭归脐橙区域公用品牌的建设力度，打好“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的组合拳。加快一二三产业融合发展，促进脐橙产业全链条升级、全环节增值。
走进秭归县华维电商物流园，这里如同一个电商“梦工厂”，每天都在上演秭归脐橙创业传奇。
秭归县华维电商物流园是秭归县为青年创业创新提供的一个公共服务平台，总投资5000万元，占地面积57亩，为创业者提供创业引导、冷链物流、农业专业合作社联办、农产品加工配送、种植销售等一站式综合服务。截至2022年底，园区已入驻企业237家，其中电商企业175家，汇聚顺丰、京东、邮政、盒马、淘宝等知名电商平台企业。
颜勇，湖北鑫勇泰农业总经理，以“背橙客”的形象，活跃在社交网络和电商平台上。2022年，他带领团队销售秭归脐橙1500万斤、产值超7000万元，直接带动300人就业创收。
脐橙融合电商产业发展的成功，得益于“物流天团”助力秭归脐橙出山进城。
早在2014年，秭归县借助国家电子商务进农村综合示范县建设，在县城黄金地段规划1.27平方公里建设商贸物流片区，发展“物流+电商”的脐橙销售模式。同时，开通20条农村货运班线、184个村级物流服务点，投放40台物流车辆，建成县、乡、村三级电商物流服务站点，打通农村物流“毛细血管”。
“接到单，把装好的脐橙放在路边，快递员就会上门来收。”刚刚在果园下播的果农邓清，指着手机告诉记者，“今天在树上，明天在路上，后天就到了消费者的餐桌上。”
电商大繁荣撬动一条“全产业链”。包装箱厂、网套、胶带等辅料加工企业纷纷聚集，成本降低了，果农的荷包更鼓了。
同时，在秭归“四季鲜橙”独特优势的加持下，全县电商企业达到2600多家、网店达到8100多家，电商从业人员超过6万人，年销售总额超30亿元。由此可见，脐橙产业融合电商发展，二者相辅相成，电商拓宽脐橙销售渠道，脐橙带动电商在秭归县扩展，二者相辅相成。
产业延伸，放眼长远，盘活“致富果”。本地的屈姑农业完成了脐橙“零废弃”加工项目的研发，延长了脐橙的产业链，对鲜果进行深加工，脐橙能够增值10倍以上。屈姑农业还实现了柑橘“从皮到渣，从花到果”的“零废弃综合利用”，脐橙深加工产品100多个品种系列，远销国内外。
秭归发展出口备案农业企业25家，培育跨境电商17家，年均出口秭归脐橙鲜果2万多吨、脐橙深加工产品4.3万吨，产品远销东南亚、中亚、俄罗斯、日本、欧盟等140多个国家或地区，国际影响力逐步提升。
农文旅融合是秭归县延长产业链条走出的另一步棋。秭归县精心打造长江柑橘画廊，以“中国橙谷·环吒溪湖”旅游区建设为重点，建成郭家坝镇烟灯堡村等12个农旅融合基地，入选农业农村部150条精品旅游线路，推出12个脐橙全宴菜肴，中国橙谷·离地运动小镇、康养度假小镇等特色小镇成效亮眼。
充分发挥“屈原文化+柑橘产业”的赋能效应，强化秭归脐橙品牌营销。今年以来，“乐莫乐兮”文化旅游营销活动在秭归举办的如火如荼，秭归脐橙屡次走进央视《开讲啦》《山水之间的家》《碧水长歌颂端阳》等节目，秭归脐橙蝶变“世界理想之橙”，品牌影响力不断提升，链聚百亿产业，高质量发展“橙”色十足。
