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“孝感红”深耕“一带一路”市场 “龙茶”连锁超市亮相俄罗斯街头

发布时间:2023-12-08    来源:湖北日报    字体大小:A-   A+

在俄罗斯圣彼得堡西南大道购物中心,龙茶超市备受欢迎。(采访对象供图)

湖北日报全媒记者 张双双 通讯员 雷振林 李林
  阅读提要
  湖北是全国产茶大省,也是“万里茶道”重要源头之一。
  茶叶作为我省的优势特色农业产业和生态富民产业,省委、省政府确立了打造湖北“千亿茶产业强省”的发展目标,并制定了《湖北省促进茶产业发展条例》。全省各地闻令而动,众多茶企竞相寻求突围之道。孝感茶企奋发有为,主动融入“一带一路”“长江经济带”和“乡村振兴”等发展潮流,闯出一条新路,实现弯道超越。本期《孝感观察》采访了一批孝感茶企的探索,以飨读者。
  12月1日,随着一声汽笛长鸣,湖北孝感红贡茶有限公司(简称“孝感红公司”)200吨茶叶搭乘中欧班列,一路驶向万里之外的俄罗斯。
  在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛期间,孝感红公司现场拿下一笔大订单,与俄罗斯一家企业签订5205吨的茶叶贸易合同,合同货值6130万美元,约4.4亿元人民币。
  “这批货物只完成了订单的25%。”公司董事长乐子华自豪地说,搭乘“一带一路”东风,孝感红贡茶的香味在海外越飘越远。
  抱团敲开海外市场
  11月26日,孝感红公司会客室,茶香氤氲。谈起孝感红的出海之旅,乐子华感慨颇多。
  孝感是产茶大市,2016年,全市茶叶种植面积达41.3万亩,居全省第四位。因夏秋茶内销不畅,且人工采摘成本高,孝感过去只采一季春茶,每年约25万吨夏秋茶鲜叶烂在茶园里。
  2016年,俄罗斯农业部官员来孝感考察,参观茶园时,得知孝感只采春茶,连呼可惜。俄罗斯人喜喝红茶,在他们看来,夏秋茶正是制作红茶的上等原料。
  嗅到这一商机,孝感政企坐不住了。2016年底,政府引导福良山农业综合开发有限公司、孝昌凤凰茶叶有限公司、孝南浐川茶场等7家茶企,联合成立孝感红公司,远赴俄罗斯调研。返程时,带回3份红茶采购合同。
  有了订单,孝感红公司迅速引进红茶制作技术及设备,投入生产。2018年初,首批80吨孝感红茶进入俄罗斯最大的连锁超市欧尚超市。
  市场打开了,站稳脚跟并不容易。
  首先是信任存疑,在俄罗斯做外贸,没有公司和仓库,当地人担心供货不稳定,不敢轻易合作。
  其次是口味差异,俄罗斯人偏爱香味浓郁、汤色红亮的红茶,与国内通常的口味大相径庭。
  最后是价格偏高,与俄罗斯几大主导红茶品牌相比,孝感红品质不差,但价格偏高,消费者不买账。
  三道难关,关关难过。7家股东心往一处想,劲往一处使,逐个攻克——
  成立公司,打造品牌。2018年3月,孝感红公司在莫斯科注册成立东方龙茶业有限公司,以茶叶为载体,突出中国文化和孝感孝文化,加大品牌宣传力度。
  研发新品,打开市场。在中国农科院茶叶研究所的指导下,孝感红公司尝试制作拼配茶,经过几十次试验,最终产出的红茶备受俄罗斯人喜爱。
  改造茶园,降低成本。7家股东将茶园改造成高标准茶园,改人工采茶为机器采茶,引进全自动红茶生产线,提高效率、降低成本。“从30个工人一天生产1吨,变为6个工人一天生产8吨。”乐子华说。
  2018年,孝感红与莫斯科2家大型商超签订200多吨茶叶合同,覆盖俄罗斯200家大型超市,销售额达560多万元。
  把批发市场建到俄罗斯
  与俄罗斯传统茶叶品牌相比,孝感红公司在当地的销量只是“九牛一毛”。
  孝感红公司总经理涂志刚介绍,俄罗斯是全球茶叶进口量最大的国家之一,斯里兰卡、印度、肯尼亚等国的茶叶占其市场份额的70%,而中国茶叶当时只占7.1%。
  “凭我们一家企业,能在俄罗斯占多大份额?”涂志刚提议,在莫斯科建立一家中国茶海外展销中心,不仅卖茶,还把中国茶文化传播到当地。
  根据预算,建展销中心需要近3000万元,除前期利润积累,7家股东每家至少要再投资近300万元。但7家茶企规模不大,贸然大幅投资,有的股东犹豫不决。
  “与其单打独斗,不如抱团出海,把茶叶批发市场建到国外去,让中国茶在俄罗斯市场更有话语权。”涂志刚有理有据,规划出展销中心的未来蓝图和可行方案,最终赢得7家股东的支持。
  2019年6月,中国茶海外展销中心在莫斯科格林伍德区开张。项目总投资2100万元,建筑面积1700多平方米,搭建线下展销中心和线上交易平台,为参展的中国茶企提供商务、法务、清关、外汇结算等一站式服务。
  “借船出海,能最大限度降低小微企业风险。”英山县茶叶行业商会会长汪格非说,过去茶叶卖到国外超市,至少需要7个中间商,如今有展销中心提供全流程服务,减少了中间环节,产品价格更具竞争力。
  不仅有了话语权,还掌握了定价权。2019年,孝感红贡茶产品价格提升20%,销量达1600多吨,销售额约4500万元,同时为省内、国内其他客户承接订单2000多吨。
  截至目前,来自国内的306家茶企进驻中心。去年,平台成交额共计9700多万美元,折合人民币约6.9亿元。其中孝感红成交额1280万美元,折合人民币9000多万元。
  顺势而为,孝感红公司持续深耕俄罗斯茶叶市场。从2021年开始,公司在俄罗斯50万人口以上的城市开设“龙茶”小型连锁超市,当年底建成30多家。
  “俄罗斯幅员辽阔,物流业不发达,网购送货慢。同城从下单到收货需要一周,偏远城市最长要2个月。”涂志刚介绍,“龙茶”超市能够实现当地网上下单,所在城市即可发货,2天到货。截至目前,“龙茶”超市发展到87家,2022年营业额达6300万元。
  如今,孝感红公司已在俄罗斯初步建立起“连锁式新零售+所在城市批发代理+跨境电商代发货并负责售后”的服务模式,竞争力强劲。“目前中国茶占俄罗斯茶叶市场份额提升到了13%,孝感红功不可没。”涂志刚称。
  到迪拜建中国茶展销中心
  “孝感红出海源于偶然,但也是必然。”乐子华称,从2018年开始,我国茶产业产能结构性过剩,茶叶市场愈发内卷,“孝感红”很难实现弯道超车,不如换道超车——出海。
  莫斯科展销中心的成功,坚定了孝感红公司进一步拓展海外市场的信心。他们把目光投向了世界一线城市、中东地区的阿联酋最大城市——迪拜。
  “迪拜茶叶市场以绿茶为主,与中国茶产业、湖北茶产业结构吻合,且本身是中转港,可以辐射美洲、非洲等地区。”乐子华称,他们不仅在迪拜建茶园,还在那里建展销中心。
  2019年底,孝感红公司在迪拜酋长穆罕默德的私家庄园种植示范茶园:空运3万株优质良种茶树,海运600多吨孝感土壤,解决茶苗水土不服问题;安装散热、人工喷雾等设施控温控湿,保证茶叶生长;派专业技术人员手把手教学,帮助当地工人掌握茶园管理技术。终于,沙漠里长出了绿油油的中国茶叶。
  乘胜追击,公司又投资1200多万元与盈天国际(迪拜)中国商务中心合作建设中国茶迪拜展销中心。
  目前中心即将建成,已有400多家茶企意向入驻,预计2024年1月投入运营。届时,将形成“一红一绿”两大海外展销中心,作为湖北茶乃至中国茶的公共营销平台。
  截至目前,孝感红公司已建成10万亩出口茶叶基地,红茶、绿茶、养生茶等产品在白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、沙特、阿联酋等国家和东南亚等地区深受青睐,茶叶出口订单量位居全省第一。
  搭乘“一带一路”东风,孝感红公司加快发展步伐,投资建设湖北万吨出口茶区域性加工项目。项目占地100余亩,打造出口红茶、绿茶、普洱茶、杯泡茶、精制茶、茶叶活性吸附材料等7条生产线,设计年生产出口茶1万吨,茶叶活性吸附材料2000吨,致力于打造全省品类最齐全的出口茶加工中心。达产后,年产值可达30亿元,出口创汇2.8亿美元。

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