9月21日，武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”正式对外发布，这是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，由市农业农村局牵头组织、武汉农业集团进行运营管理。
据介绍，“江城百臻”的正式发布，标志着我市品牌农业发展进入新阶段。打造“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌，旨在构建以市级区域公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系，着力打造中国都市农业品牌标杆，传递“本真武汉味”的品牌价值，不断提升区域公用品牌影响，赋能产业价值提升，让更多武汉优质农产品走出武汉、叫响全国、迈向世界。
武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”发布会上，品牌规划团队负责人对“江城百臻”的价值定位、品牌名称、品牌口号、品牌形象等品牌价值体系和符号体系进行了详细解读。
发布会现场，蔡甸莲藕、洪山菜薹、汪集鸡汤、梁子湖大河蟹、法泗大米、武昌鱼等武汉优质农产品，以“江城百臻”品牌“本真”韵味进行统一包装并集中展示；各式各样、别出心裁的品牌文创产品，以及大气恢宏的“江城百臻”长江两岸主题灯光秀航拍视频，也在此次发布会上首次亮相。
武汉是长江经济带核心城市、中部崛起战略支点，素有“九省通衢”之称。截至2022年4月底，武汉市“二品一标”农产品累计达到936个，其中绿色食品679个，有机食品239个，地理标志18个。优越的生态环境，丰富的产业资源，便捷的区位条件，发达的物流网络，强大的科技支撑，是武汉发展都市品牌农业的重要基础。
乡村振兴，产业为要；产业振兴，品牌先行。发展品牌农业、推进区域公用品牌建设，是提升武汉市农产品知名度、实现品牌溢价的有力举措，是优化调整农业结构、促进三产融合的有效途径，也是推进乡村振兴、提升农业产业化水平的重要抓手。下一步，武汉农业集团将以武汉优质农产品为基础，致力于把武汉市农产品区域公用品牌打造成为引领产业融合、助力农业高质量发展和乡村振兴的闪亮名片。
解读
发挥品牌价值 赋能产业升级
“江城百臻”诠释“本真武汉味”
武汉市农产品区域公用品牌有了全新的名称和形象，“江城百臻”这个名称有什么含义？品牌形象由何而来？品牌规划团队负责人对此进行了解读。
武汉，两江交汇，百湖镶嵌，别称“江城”，这是对武汉大江大湖特色地理位置的充分表达，同时又展现了武汉“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”的历史底蕴。如此优越的环境，孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、国民鲜藕“蔡甸莲藕”、中国一绝“汉南甜玉米”等万千绝佳农品。武汉市农产品区域公用品牌的名称——“江城百臻”，就是基于这样独特的地域环境、优越的自然资源以及农产品的绝佳品质特点而来。
“江城”，是深入人心的武汉城市形象，能够增强消费者对于品牌的区域认知。“百”，彰显了武汉农产品的丰富程度，“臻”诠释了武汉农产品的至上品质。整体上，“江城百臻”表达了美好江城盛产优质农产品的品牌意境，高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质等多元价值。
品牌口号“武汉农优，真滴蛮好”，借力武汉本地方言文化，进一步表达“百臻”的品牌价值。“蛮好”，是武汉本地对于事物高度评价的地道表达，能够亲切且趣味化地诠释武汉农产品的优越品质。这一口号借力方言，拉近与消费者的距离，塑造品牌亲切感，趣味化表达产品价值，凸显了“江城百臻”的农产品属性，便于品牌传播与推广。
而武汉市农产品区域公用品牌的Logo，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和大江大湖元素，彰显武汉农业特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好的发展愿景。在颜色搭配上，运用了纯净蓝、生态绿、自然青、物产珍贵紫，色彩明丽鲜亮，彰显了纯净水源、绿色生态、清新环境、精品物产的武汉农业特色，独具视觉冲击感，易于识别与记忆。
该负责人表示，“江城百臻”是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，品牌形象立足于“本真武汉味”的品牌价值，诠释了武汉市农产品的至上品质，彰显了武汉农业的品牌形象，旨在甄选标志性的武汉优质农产品，通过提炼深层次的文脉故事，传递武汉农业的多元价值，着力构建以市级区城公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系，全力打造规模化、标准化、现代化生产基地，树立都市农业品牌的标杆形象，不断提升区域公用品牌影响，赋能产业价值提升。
优势
地利物丰 底蕴深厚
武汉农业品牌发展底气十足
武汉是长江经济带核心城市、中部崛起战略支点，有“九省通衢”之称，在中国处于天元之位，战略地位险要。以武汉为圆心，半径1000公里左右，北至北京，东至上海、南至广深，西至成渝与西安，囊括了中国主要的经济区，发展优势巨大。优越的生态环境，便捷的区位条件，发达的物流网络，强大的科技支撑，是武汉发展都市农业品牌的重要基础。
武汉拥有丰富的水资源，大江大湖不仅构成了武汉的自然风光和城市地标，更成为武汉有别于其他城市的重要特质，为武汉农业品牌发展提供了鲜明的差异化形象基因。武汉农耕文化深厚，许多农产品都带着武汉的历史印记：洪山菜薹被称作“孝子菜”，有着1700多年历史；早在南宋时期，江夏区梁子湖沿岸就已经开始大面积种植藠头；新洲张店鱼面在明朝时作为贡品连年上贡……悠久的产业历史、产品故事，为武汉品牌农业发展提供了深厚的价值基础。
武汉农业产品丰富，地标众多。基于丰富多样的农产品优势，借力先进科技，武汉市正全面提升“武汉·中国种都”竞争力。同时，武汉食品工业基础优良，汇集了周黑鸭、良品铺子等一众国内外知名食品企业。丰富的产品种类，优越的食品加工产业集群，能够满足多元的消费需求，为武汉品牌农业发展提供了坚实的产品基础。
为了在武汉市农产品区域公用品牌建设中充分发挥自身优势，武汉市农业农村局按照“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的目标，印发了《武汉市农产品区域公用品牌创建实施方案（2021-2025年）》，结合该方案，武汉农业集团制定了《武汉市农产品区域公用品牌创建项目工作方案》。针对2022年的具体工作，市农业农村局还会同武汉农业集团制定了《2022年武汉市农产品区域公用品牌推进工作方案》，明确了工作目标、重点任务、实施路径，将每一项工作落到实处。
连线
“江城百臻”舌尖诱惑
让武汉味道香飘四海
蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、梁子湖大河蟹、脉地湾萝卜……今年6月15日起，武汉优质农产品广告宣传片正式亮相央视，武汉市农产品区域公用品牌开始走进全国消费者的视线。作为武汉市农产品区域公用品牌主管部门，武汉市农业农村局相关负责人表示，农业品牌化是现代农业的重要标志，是兴农强农的重要手段。一方面，培育农业品牌可有力促进乡村产业提档升级，优化市场供给，提升农产品价值。另一方面，广大消费者更加看品牌、重质量、求个性，适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡，离不开农业品牌化。“品牌强则产业盛”是多地经验，也是各地发展的战略共识。作为今年市政府工作报告确定的重点工作之一，武汉市农产品区域公用品牌创建已经驶入“快车道”。
机遇
政策加持 竞争加剧
武汉建设品牌农业刻不容缓
近几年，伴随着国家层面出台的一系列相关文件政策，中国迎来了农业品牌建设的最好时代。
在国家实施生态文明战略、品牌强国战略、乡村振兴战略的宏观背景下，农产品品牌化，已成为“食安中国、生态中国、品牌中国”的必由之路，也是增强中国农产品国际竞争力的必然选择。
在政策指引与消费需求的驱动下，全国各地的农产品区域公用品牌建设势头强劲，农业品牌的市场竞争也日趋激烈。截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的农业品牌中，农产品区域公用品牌约3000个，企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。在湖北省13个地级行政区中，已有9个地级行政区在2022年以前推出了全产业农产品区域公用品牌。
依靠品牌化助力产业发展，已成为各地区农业主管部门的发展共识，而随着越来越多农业品牌的涌现，农产品消费市场竞争态势必将加剧。
面对激烈的竞争环境，武汉市农产品区域公用品牌建设刻不容缓。
目标
找准定位 稳步发展
打造中国都市农业品牌标杆
随着武汉优质农产品亮相央视、武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”正式发布，武汉市农产品区域公用品牌创建工作已经进入了新的阶段，对武汉市农业发展具有里程碑意义，标志着武汉市品牌农业发展走出了关键性的一步。
武汉市农产品区域公用品牌项目相关负责人介绍，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，结合武汉都市农业发展路径，发掘武汉市农业多维度优势，武汉农产品区域公用品牌将“打造中国都市农业品牌标杆”作为战略目标，并凝练“本真武汉味”为武汉市农产品区域公用品牌的价值定位，在市场端重塑武汉农产品的影响力，在行业端引领武汉都市农业嬗变，夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。
“大江大湖、万物竞生，是为本真气魄；优农匠心、极物楚天，是为本真初心；江城天地、楚风汉韵，是为本真风韵；人间烟火、自在鲜活，是为本真百味。我们将围绕‘本真’的核心价值，结合武汉农产品的多样性与高品质特征，凸显武汉优异的生态环境和优质的产品品质。”该负责人说。
根据规划，武汉市农产品区域公用品牌将以“一小时鲜美生活圈”为目标市场定位，以“新武汉人、老武汉人、游客”为核心消费圈层，充分发挥本土市场千万级人口数量、百万级在校学生群体、亿级游客人次的强劲消费力。
武汉农业集团相关负责人表示，今明两年，是武汉市农产品区域公用品牌的整合期，将整合全市农业及相关资源，初步构建品牌战略体系，完成品牌发展基础建设，以快速传播品牌形象，初步建立市场知名度和美誉度，培育一批区域子品牌，品牌溢价能力得到提升。随后，武汉农产品区域公用品牌将进入品牌加强期和拓展期，最终实现以武汉优质农产品为基础，将品牌体系延伸至文化、商业等领域，走出一条以品牌为引领的产业融合、深度发展之路。武汉农业集团将在市委、市政府坚强领导下，在市农业农村局的指导下，全力推进品牌创建工作乘势而上，为服务“三农”工作、促进我市农业产业化水平提升、推动乡村振兴汇聚强大动力。
武汉优质农产品展示
洪山菜薹
质嫩味甘，风味独特，唐代曾被封为“金殿御菜”，是我国首个获得国家地理标志产品保护的鲜菜产品。
蔡甸莲藕
产自中国莲藕人工栽培起源地，朝贡上品，营养丰富，口感佳。
汪集鸡汤
汪集人煨了数百年的“团年汤”，被誉为“楚天第一汤”。
汉南甜玉米
中国鲜食甜玉米的起源地、“中国甜玉米之乡”产出，品质有保证。
东西湖葡萄
全国农产品地理标志，近60年种植经验，天时地利种出美味好葡萄。
梁子湖大河蟹
中国国家地理标志产品，营养丰富，口感纯正，“一蟹上席百味淡”。
脉地湾萝卜
黄陂特色农产品“金名片”，生食可口赛鸭梨，入汤鲜美味甘醇。
发布：武汉市农业农村局 武汉农业集团
撰文：贾蓓 王德鑫 任子君
