湖北日报全媒记者 王晶 彭磊 通讯员 鄂文旅
白天赶集，晚上帐篷音乐节；这边“我要上村晚”民间高手过招，那边梅花奖得主、文华大奖得主们演起大戏；铁山串串、恩施小土豆、荆州锅盔等美食让人欲罢不能，十堰黄酒、神农架堂纺叠绣、荆州鱼糕、大冶石雕等非遗产品招呼你买买买。11月19日至20日，2022年湖北“村晚”“村游”示范活动在黄石市大冶龙凤山庄举行，创新多样的游乐环节，让游客们流连忘返。
不仅是农家乐的升级版
“村头的大喇叭响着，感觉要过年了。”曹志伟一家5口来逛大集，“看到活动预告，我们最想参加的就是赶集，乡村大集的氛围可是逛商场给不了的。”工作人员介绍，村游大集通过视觉、听觉、味觉、嗅觉等立体环绕式体验，还原乡土，体现满满丰收味。集市上设置了各种互动体验区。稻草艺术互动点利用果实还原了乡村丰收的景象，还可参与掰玉米比赛、扎制稻草人、抢南瓜比赛、捡鸡蛋等环节，体验农事互动游戏的欢乐氛围。年画打卡区挑选丰收主题的代表性年画，还原背景，为游客准备道具及服装，换装即刻“穿越”回画中，唤醒对乡村的记忆。
“乡村旅游发展到今天，不再是单纯的吃吃农家饭，而是以田园为承载，展现出生活状态。”省文化和旅游厅相关人士介绍，此次大集近100个展位展示了市（州）、县（区）形象、优秀文旅志愿服务项目、非遗、文旅产业、特色农副产品。在这里，可以逛大集、品美食、听好戏、囤特产，感受传统市集的热闹和古朴。不能来现场的朋友也能线上“村游”赶大集，跟着主播逛吃、逛喝、逛玩儿、砍价……线下线上沉浸式体验民间优秀艺术资源、民间手工艺品、特色农产品和乡村旅游景点等，享受美好乡村氛围。
探索诗意田园的振兴路
“200多斤印子粑半天时间就卖完了，明天集市还开，我再多备点货。”王杜娟带着自己的“殷祖厨嫂”印子粑来赶集，就开幕式后三四个小时，货就卖空了。游客们还拉着她仔细了解印子粑的制作过程。“我在摊位上展示了印子粑的制作原料和工具，给游客讲‘堆印子粑山’的风俗，他们都很感兴趣，说这就是风味。”
王杜娟说的“堆印子粑山”是龙凤山庄每年4月举办的“游千年果城，赏乡村风光，堆印子粑山，品民间美食”民间乡游活动，与当地传统的“土主节”结合，是每年山庄的盛事。
“龙凤山地区现在是远近闻名的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有规、生活富裕的美丽乡村。”黄石市文化和旅游局负责人介绍，发掘传统、赋予新意、让农区变景区、田园变公园、劳动变运动、农产品变商品、民房变客房，让农村闲置的土地利用起来，让农民闲暇的时间充实起来，让富余的劳动力流动起来，让传统的文化活跃起来。旅游+赋能乡村旅游，正在成为农业农村经济发展的新动能。
乡村游在黄石全市文旅市场板块比重越来越突出。据统计，截至目前，黄石乡村游今年累计接待游客900余万人次，实现旅游收入近60亿元。
资源富集的蝶变路径
此次示范活动由“2+2+N”活动体系组成，既有优秀群众文艺作品展演、湖北戏曲名家名段展演，又有“村游”赶大集、“村游”夜精彩等沉浸式文旅融合活动，还有“我要上村晚”群众才艺竞演、乡村帐篷音乐节、乡村美食节等若干互动式乡村文旅活动，突出了“相约美丽乡村 缔造美好生活”主题，以活动展示乡村文化和旅游发展成果，以活动探索文旅农融合助力乡村振兴路径，看精彩演出、品乡土美食、赏乡村美景，让人民群众共享文旅大餐，不断增强人民群众的获得感和幸福感。
省文化和旅游厅负责人介绍，我省广泛引导支持各地开展“村晚”活动，展现乡土风情和人文底蕴，让“村晚”从乡村小舞台走向社会大舞台。我省每年开展各类“村晚”示范活动300多场，群众的创作热情被广泛激发，其中2件群众文艺作品获得第十九届全国群星奖。文旅赋能乡村振兴实践的创新做法获得文化和旅游部的认可，襄阳市、黄石市在国家公共文化服务体系示范区创新发展复核中取得好成绩，受到文旅部通报表扬。全省乡村旅游产业体系初具规模，品牌效应持续彰显，累计打造全国乡村旅游重点村45个、乡村旅游重点镇4个；湖北旅游名镇54个、湖北旅游名村118个、湖北旅游名街19个；今年4月，我省8条乡村旅游精品线路入选全国春季“乡村四时好风光”宣传名录，数量位居全国榜首。持续多年，我省乡村旅游人次达到当年总旅游人次的30%，乡村旅游产业成为乡村产业的重要组成部分。
